一、品牌口號釋義：用來傳遞有關品牌的描述性或說服性信息的短語，常出現(xiàn)在廣告中，有一些品牌也會將口號放在包裝上。品牌口號對一個品牌而言起著非常重要的作用，如品牌口號可以宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯(lián)想、清晰品牌名稱和標識等。

品牌口號的創(chuàng)作，更多的是結合自身企業(yè)的成長經(jīng)歷，不同階段突出不同的訴求。

二、品牌口號類型：
提煉企業(yè)文化精華：飛利浦公司的品牌口號"讓我們做得更好"，表現(xiàn)出企業(yè)精益求精的文化內(nèi)涵；海爾公司的品牌口號"真誠到永遠"則是純理念性的宣傳。

涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃：海王金樽是做醫(yī)藥連鎖的企業(yè)，做的是健康事業(yè)，"用海王金樽，第二天舒服一點"宣傳了產(chǎn)品功效，另一方面不忘強調(diào)“健康成就未來”。后者才是品牌口號，無疑體現(xiàn)了企業(yè)的整體規(guī)劃。

倡導時尚生活方式：百事公司推出"百事--新一代的選擇"的品牌口號，讓產(chǎn)品緊追時尚類消費者。忠誠的百事可樂擁戴者，長年飲用一口味的飲料，不但不感到單調(diào)，相反把喝百事做為一種不落后于時代的標志。

三、口號作用：
代言品牌文化：金利來的品牌口號"男人的世界"，品牌內(nèi)涵一言以蔽之。戴爾比斯鉆石"鉆石恒久遠，一顆永流傳"不僅用豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句道出了鉆石的真正價值，還首度將堅貞不渝的愛情引入品牌文化中，成為珠寶類品牌口號的基準模式。

倡導藝術精神：通過贊助藝術盛會，舉辦音樂會、畫展、收藏活動等，與藝術建立聯(lián)系。如軒尼詩XO"經(jīng)歷愈多，看得愈真，愈懂欣賞"，格拉蘇蒂腕表"手工的藝術，藝術的手工"。

引領當下生活：歐萊雅“你值得擁有，讓女性受眾怦然心動。“當你不知道穿什么的時候就穿阿瑪尼”直白質(zhì)樸，有非常強烈的生活消費導向。

四、如何創(chuàng)作：以自身價值主張的口號宣揚和塑造自己。不惹人討厭，符合下列的條件:短小、清晰、現(xiàn)實。如：中國移動：溝通從心開始；聯(lián)想：讓世界一起聯(lián)想；Mcdonalds(麥當勞)：I'm lovin'it(我就喜歡)

五、口號要點：
1、突出品牌功能、給消費者帶來的利益，具有較強的情感色彩、贊譽性和感召力，目的是刺激消費者。
2、通過標語、手冊、產(chǎn)品目錄等手段宣傳。
3、突出自己的特色或競爭優(yōu)勢，同時對商品名稱起到解釋作用。
4、可以象品牌標志色和標志物那樣進行動態(tài)調(diào)整，以便適應市場需要。