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沒(méi)有理想，人類(lèi)就看不到美好的未來(lái)；沒(méi)有品牌，企業(yè)就抓不住潛在的市場(chǎng)；沒(méi)有品牌延伸，企業(yè)就喪失了新鮮的生命力。品牌延伸就像當(dāng)年成吉思汗橫掃歐亞大陸一樣席卷了整個(gè)廣告業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)。

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，在西方營(yíng)銷(xiāo)管理的新進(jìn)展中，品牌資產(chǎn)（Brand Equity)理論特別受重視，被許多西方跨國(guó)公司視為競(jìng)爭(zhēng)制勝的戰(zhàn)略源泉。眾所周知，當(dāng)一個(gè)企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上取得成功后，該品牌則具有市場(chǎng)影響力，給企業(yè)創(chuàng)造超值利潤(rùn)，從而形成品牌資產(chǎn)。按經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)的定義來(lái)說(shuō)，品牌資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、商品以及所有有形資產(chǎn)以外的價(jià)值。從財(cái)務(wù)概念來(lái)看，品牌資產(chǎn)是品牌所賦予的價(jià)值。

艾克教授提出品牌資產(chǎn)由五大要素組成，即品牌知名度、品牌品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度和品牌其他專(zhuān)有資產(chǎn)。那么，如何增加品牌資產(chǎn)以及更好地利用品牌資產(chǎn)就成為公司品牌戰(zhàn)略的首要問(wèn)題。

品牌延伸策略就成為充分利用品牌資產(chǎn)并進(jìn)一步增加品牌資產(chǎn)的有效途徑之一。可以說(shuō)，品牌延伸是一個(gè)具有重大和直接實(shí)際意義的分支，它是公司在品牌戰(zhàn)略中直接獲得利益和回報(bào)的途徑，亦是公司不斷積累和擴(kuò)大品牌資產(chǎn)的重要手段。

品牌文化塑造：內(nèi)容包含品牌命名，品牌文化理念提煉（品牌精神、品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌傳播口號(hào)），品牌故事， 品牌行為規(guī)范。

品牌形象設(shè)計(jì)：內(nèi)容包括VI體系設(shè)計(jì)（包括VI基礎(chǔ)和VI應(yīng)用兩部分），SI體系設(shè)計(jì)（店面風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范、道具風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范、店面陳設(shè)統(tǒng)一規(guī)范、空間視覺(jué)統(tǒng)一規(guī)范）。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：內(nèi)容包括品牌模式設(shè)計(jì)，品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、未來(lái)3至5年品牌發(fā)展路徑及支撐體系，品牌架構(gòu)模式，品牌定位策略，品牌組合策略，品牌整合策略，品牌重建及提升策略。