品牌命名是企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位和市場運作方向的體現(xiàn)，是創(chuàng)立品牌的第一步。一家企業(yè)只要名稱、商標一經(jīng)登記注冊，就有了該名稱的所有權和使用權。
一個好的名稱是企業(yè)及產(chǎn)品品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，是企業(yè)、產(chǎn)品、服務的精神財富也是重要商業(yè)資產(chǎn)，很大程度上直接影響一個企業(yè)及產(chǎn)品的興衰。尤其在如今產(chǎn)能過剩，物質極度豐富的年代，企業(yè)想要殺出重圍占領市場的至高點，除了服務、產(chǎn)品具備優(yōu)良的品質外，品牌命名至關重要。因此，企業(yè)要結合實際情況和市場需求，巧用科學方法命名，進而引起消費者的關注和好奇，促進市場銷售，樹立企業(yè)形象，提升無形資產(chǎn)和產(chǎn)品競爭力。以下是品牌命名的一些參考建議：
一、品牌命名的原則:
1、合法：能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的首要前提。
2、易讀易記：品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。品牌命名時做到:
簡潔、獨特、新穎、響亮等。如 天貓、支付寶、上好佳等。
3、尊重文化與跨越地理限制：即適應消費者的文化價值觀念和潛在市場的文化觀念。
4、無歧義：品牌命名可以讓消費者浮想聯(lián)翩。如金利來。
5、暗示產(chǎn)品特點：從產(chǎn)品的特點、功能、形態(tài)等屬性來命名，讓消費者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。如五糧液、雪碧、佳潔仕、創(chuàng)可貼、勁量、商務通。
6、可延伸：一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內涵，僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴展到任何產(chǎn)品領域。
二、品牌命名的時機：
新公司的創(chuàng)立 ：需要一個代表承載企業(yè)理想的名稱與之共同成長
新產(chǎn)品的推出 ：現(xiàn)有品牌引發(fā)的聯(lián)想與新產(chǎn)品不協(xié)調，只有一個新名字才能說明產(chǎn)品的新穎性。
新類別的創(chuàng)造：需要一個直觀、易記的名稱，同事在名稱上建立壁壘，讓競爭對手在跟進時，難以逾越。
新活動的啟動：需要一個新名稱來表達活動的主張和訴求
新服務的執(zhí)行：需要一個名稱創(chuàng)造或擁有一個夢想
新項目的開展：需要一個名稱來指引項目的方向
企業(yè)的合并：企業(yè)擁有更大的規(guī)模和期限，值得投資一個新品牌，速度與規(guī)模并舉。
企業(yè)的重組：改變理由設計一個強有力的品牌化集合體，產(chǎn)品本身要接力拓展，新名稱強化顧客忠誠度或堅定品牌的紐帶。
企業(yè)的收購：企業(yè)需要更加集團化、國家化、國際化，需要更強有力的形象呈現(xiàn)。
現(xiàn)有渠道沖突：現(xiàn)有渠道可能支持較高的價格，原因是因為它提供了更高水平的服務。如果該品牌在低價格的渠道也出現(xiàn)的話，那么它在高利潤渠道中的生存能力會受到威脅。
信任危機：啟動危機公關，使用新名稱增加成多的可信度
定位錯亂：現(xiàn)有名稱不支持產(chǎn)品特性、成分或服務理念，需要一個新的名稱是人們更加容易記憶產(chǎn)品屬性、成分、服務或者是活動。
宣傳阻力：一個有趣的名字能夠直觀的表現(xiàn)詳細的特征，既便于理解又便于記憶。
可持續(xù)能力降低：新名稱樹立差異點，便于對其提供產(chǎn)品特性、成分、服務或者活動進行積極管理，為可持續(xù)的競爭優(yōu)勢創(chuàng)造基礎。
法律保護不濟：現(xiàn)有的名稱不利于法律保護或者已經(jīng)對企業(yè)的無形資產(chǎn)造成一定的損失。這
需要一個名稱，可以防止他人對自己商標信譽的破壞、混淆。
三、品牌命名的方法：
1、時空法：將相關的歷史淵源作為企業(yè)及產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費者對該品牌產(chǎn)生正宗的認同感。運用時空法確定品牌，借助歷史賦予品牌的深厚內涵，迅速獲得了消費者的青睞。
2、目標法：將品牌與目標客戶聯(lián)系起來，進而使目標客戶產(chǎn)生認同感。“太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補血口服液，消費者一看到該品牌，就知道這是專為已婚婦女設計的營養(yǎng)補品：同樣，“太子奶”品牌，使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”飲品、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌；著名的品牌“商務通”，直指那些在商海里搏擊的消費群，創(chuàng)造了一個電子產(chǎn)品的奇跡。運用目標法來命名品牌，對于獲得消費者認同具有強大的作用。
3、人名法：將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為企業(yè)及產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價值，促進消費者認同產(chǎn)品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應，創(chuàng)造了一個中國體育用品的名牌。世界著名的“戴爾(DELL)”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特(FORD)汽車”、“惠普(HP．Hewlett―Packard)”、“喬丹(JORDAN)運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用名人姓名來命名品牌，可以快速提高認知率；用創(chuàng)辦人姓名命名品牌，說明創(chuàng)辦人懷有不創(chuàng)名牌誓不休的信念。
3、地域法：將企業(yè)及產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來，使消費者從對地域的信任產(chǎn)生對品牌的信任。著名的青島啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品，人們看到青島兩字，就會聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色，使消費者在對青島認同的基礎上產(chǎn)生對青啤的認同。同樣，飛速發(fā)展的蒙牛乳制品，就是將內蒙古的簡稱“蒙”字，作為企業(yè)品牌的要素，消費者只要看到“蒙”字，就會聯(lián)想起風吹草地見牛羊的自然景象，進而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。由此可見將具有特色的地域名稱或地域特色產(chǎn)品名稱與企業(yè)及產(chǎn)品聯(lián)系起來，確定品牌的方法，借助地域積淀，促進消費者對品牌的認同。
5、中外法：運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名，使消費者對產(chǎn)品增加“洋”感受，進而促進產(chǎn)品銷售。如奇瑞“QQ”汽車就是單獨用英文字母作為產(chǎn)品品牌的，消費者看到“QQ”兩個字母，立刻就會產(chǎn)生可愛活潑的聯(lián)想；“雅戈爾”品牌用英文YOUNGER音譯作為品牌，增加了西方文化的感受；“海信”的英文HiSenSe．在外國人眼中是“HighSense”，即高靈敏、高清晰的意思，為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。同樣，外國名牌在翻譯成中文時，巧用中文音意與字意，也取得了很好的效果，如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車、潘婷(PANTENE)洗發(fā)液、蘋果(APPLE)電腦、家樂福(cARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結合的品牌命名，如：可口可樂(COCA－COLA)、百事可樂(PEPSI)、可伶可俐(cLEAN&CLEAR)等等。運用中外法，要巧妙結合，切忌為洋而洋，或為中而中，尤其是防止亂用洋名，否則可能使消費者產(chǎn)生厭倦，甚至產(chǎn)生反作用。
6、數(shù)字法：借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應，促進品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久。“7―11”是世界最大的零售商和便利店特許商，該公司用“7―11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點的營業(yè)時間的服務特色命名的，目前已成為世界著名品牌運用數(shù)字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。
7、功效法：用功效為產(chǎn)品品牌命名，使消費者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認同。如“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名；“諸如此類還有“快譯通”、“好記星”、“瀉痢停”等等。運用功效法命名品牌，可以使消費者一看到品牌名稱，就可以聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。
8、價值法：用企業(yè)追求的凝練語言．為品牌命名，使消費者能感受到企業(yè)的價值觀念。如“同仁堂”、“德仁堂”藥業(yè)，傳達出北京“同仁堂”和四川“德仁堂”“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的追求。因此，運用價值法為品牌命名，對消費者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。
9、企業(yè)名稱法：就是將企業(yè)名稱作為產(chǎn)品品牌來命名。如：飛利浦電器、三洋電器、KODAK、海爾、海信、春蘭、美的等。國外著名品牌一般是采用縮寫的形式，如IBM的全稱為INTERNA-TIONALBUSINESSMACHINE、國際商用機器公司，3M的全稱是MINESOTAMININGMANUFACTLRECO、明尼蘇達采礦公司，NEC全稱為，NIKPONELECTRICCOMPANY日本電器公司。將公司(企業(yè))名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構成一個新詞，其特點是簡練，運用企業(yè)名稱法來進行產(chǎn)品品牌命名，有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進，達到有效提升企業(yè)形象的目的。
10、形象法：就是運用動物、植物或自然景觀為產(chǎn)品品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、 “紅塔山”等。運用形象法命名品牌，借助動、植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親和的感受，提升認知速度。