品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無形總稱。品牌同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。
產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的，產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，那品牌解決方案包括哪些呢，以房地產(chǎn)為例來分析一下。
一、全案形象策略
(一)、項(xiàng)目分析及概念提升
項(xiàng)目產(chǎn)品理解及賣點(diǎn)提煉
產(chǎn)品分析:
產(chǎn)品基本情況分析
賣點(diǎn)羅列及提煉
優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)分析
優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)組合
市場(chǎng)分析:
區(qū)域分析
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
細(xì)分市場(chǎng)分析
消費(fèi)群分析:
目標(biāo)消費(fèi)群體界定
目標(biāo)消費(fèi)群體細(xì)分
目標(biāo)消費(fèi)群體接受媒介途徑
賣場(chǎng)環(huán)境的營(yíng)銷建議
賣場(chǎng)方位及布局建議
賣場(chǎng)視覺創(chuàng)新形式建議
規(guī)劃、配套的營(yíng)銷建議
物業(yè)管理與家居服務(wù)的建議
示范單位形象概念提示
項(xiàng)目示范部分的概念提示
(二)、項(xiàng)目營(yíng)銷推廣策劃
1)市場(chǎng)調(diào)查與分析:營(yíng)銷環(huán)境分析、廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、廣告目標(biāo)客戶群分析
2)營(yíng)銷推廣定位
3)整合營(yíng)銷推廣策劃方案及創(chuàng)意策略構(gòu)想
4)廣告推廣的計(jì)劃和實(shí)施方案.
5)傳播與媒介策略的制定
6)市場(chǎng)環(huán)境及動(dòng)態(tài)分析
(三)、公關(guān)活動(dòng)服務(wù)(配合甲方)
公關(guān)活動(dòng)方案策劃配合
活動(dòng)細(xì)案、組織配合
促銷活動(dòng)策略配合
活動(dòng)組織展示設(shè)計(jì)
(四)、項(xiàng)目宜傳物料策劃
售樓書:文案撰寫、材質(zhì)要求、印刷工藝等。
DM單:折頁DM單造型規(guī)劃、文案撰寫、印刷工藝等。
戶型資料夾的造型設(shè)規(guī)劃。
促銷活動(dòng)方案
銷售DM單策劃
二、全案形象設(shè)計(jì)
(一)、項(xiàng)目形象營(yíng)銷體系設(shè)計(jì)
VI形象應(yīng)用:
日常應(yīng)用:
便簽、信封、紙杯、文件袋、文具筆類、胸牌、服飾等。
銷售應(yīng)用:
預(yù)算單、手提袋
(二)、項(xiàng)目賣場(chǎng)整合包裝設(shè)計(jì)
1)整體賣場(chǎng)包裝方案建議
2)賣場(chǎng)展示系統(tǒng)設(shè)計(jì)
圍墻造型設(shè)計(jì)、圍墻畫面設(shè)計(jì)、
大型戶外看板設(shè)計(jì)、戶外燈箱、道旗造型及畫面設(shè)計(jì)
室外形象旗幟設(shè)計(jì)、售樓處現(xiàn)場(chǎng)指示牌設(shè)計(jì)、室外招牌設(shè)計(jì)、
室內(nèi)形象墻設(shè)計(jì)、售樓處掛件設(shè)計(jì)、售樓處各類指示及警示牌、室內(nèi)吊旗設(shè)計(jì)
3)樣板房包裝設(shè)計(jì)
看房通路包裝設(shè)計(jì)
樣板房指示設(shè)計(jì).
樣板房室內(nèi)包裝設(shè)計(jì)
4)工地現(xiàn)場(chǎng)包裝
工地圍墻包裝
工地環(huán)境包裝
賣場(chǎng)環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)
5)項(xiàng)目相關(guān)活動(dòng)展示展場(chǎng)設(shè)計(jì)
(三)、項(xiàng)目宜傳物料設(shè)計(jì)
售樓書:造型設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)
DM單:折頁DM單造型設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)。
戶型資料夾的造型設(shè)計(jì)及平面設(shè)計(jì)等。
宣傳海報(bào):平面設(shè)計(jì)。
(四)、項(xiàng)目報(bào)廣廣告設(shè)計(jì)
報(bào)紙平面廣告的設(shè)計(jì)
(五)其它設(shè)計(jì)
促銷活動(dòng)所需物資設(shè)計(jì):展板、展區(qū)形象、活動(dòng)海報(bào)、活動(dòng)單頁、桌卡、現(xiàn)場(chǎng)效果等
銷售DM單設(shè)計(jì)
所有戶型圖設(shè)計(jì)
銷售車體設(shè)計(jì)
戶外廣告牌設(shè)計(jì)
視頻腳本設(shè)計(jì)