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品牌營銷策劃也稱出謀劃策，是對未來將要發(fā)生的事情所做的當(dāng)前決策，具體表現(xiàn)為一種借助腦力進(jìn)行操作的理性行為。換言之，是對未來活動出主意、想辦法、制定行動方案，亦即做什么、何時做、何地做、誰去做、如何做等。
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企業(yè)在做品牌營銷之前，首先要明確公司的品牌營銷定位，需要結(jié)合該公司產(chǎn)品在該行業(yè)領(lǐng)域階段，優(yōu)勢與劣勢作出服務(wù)對象群體定位。綜合分析進(jìn)行產(chǎn)品的價格優(yōu)勢定位以及論證，產(chǎn)品品牌形象設(shè)計風(fēng)格定位，品牌的思想含義定位等方面，從而塑造企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的核心優(yōu)勢亮點，個性化服務(wù)的品牌核心價值觀；
創(chuàng)意是品牌營銷策劃的核心，無數(shù)成功的經(jīng)驗都表明了創(chuàng)意對策劃具有重要意義；事實上，當(dāng)你產(chǎn)生了一個僅有但又切實可行的創(chuàng)意時，各種靈感就會相繼產(chǎn)生，策劃就會隨之形成。因此，我們說創(chuàng)意為策劃提供了一個新的思路，在整個品牌營銷策劃中起著核心作用，是成功品牌營銷策劃的生命所在。