品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目的是將塑造強勢品牌作為企業(yè)核心戰(zhàn)略方向，將品牌建設提升到企業(yè)經營戰(zhàn)略的高度。其核心在于建立鮮明的品牌識別，為品牌建設設定目標、方向、原則和指導策略，并為未來具體的品牌建設策略和行為制定規(guī)劃方案。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是用科學的方法對企業(yè)未來5-10年的重點發(fā)展做出系統(tǒng)性的規(guī)劃，即按照“以終為始”的原則，基于對目標市場的理解，對用戶需求的把握，對競爭格局的認知，通過系統(tǒng)分析把經營管理目標設定好，把用戶心目中理想的完整產品描述清楚，把實現(xiàn)目標的關鍵要素和主要挑戰(zhàn)羅列出來，把潛在的問題和風險預見到，從而根據(jù)目標去配置資源，缺什么補什么，倒排時間表，然后讓各個職能的管理者按照戰(zhàn)略規(guī)劃方向上的要求執(zhí)行落地。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是建立消費者對品牌的認可度，因為市場競爭的本質是爭奪消費者的注意力，所以競爭就是消費者認知的較量，所以品牌的競爭力肯定來源于消費者對品牌的認可度。
企業(yè)要想讓消費者更深更廣地認同自己的產品品牌，就必須從企業(yè)、產品、文化、個性四個方面著手規(guī)劃。雖然它們是概念性的，但唯一的目的是幫助企業(yè)更完整地考慮品牌的不同方面，并利用這些不同方面來增強品牌認知的影響力。
確定企業(yè)的品牌形象。企業(yè)品牌是一個系統(tǒng)工程，以企業(yè)發(fā)展為基本目標，自然要體現(xiàn)企業(yè)的綜合競爭力。消費者是否認同企業(yè)品牌，是企業(yè)經營范圍視覺印象中最基本的表現(xiàn)。消費者只有達到對企業(yè)品牌的高質量認知，才會對品牌下的產品產生相關聯(lián)想。包括品牌和產品的類別、屬性、價值、用途和用戶關聯(lián)。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是建立品牌文化，如果企業(yè)能建立正確的經營理念和企業(yè)文化，那么，就會很容易的形成消費者對品牌的認同，品牌是文化的結晶，品牌文化是通過行業(yè)文化、產品文化、企業(yè)文化形成文化營銷的著力點，對營銷傳播還能起到有效的推動、開拓、導向、鼓舞等作用。