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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的滲透，品牌市場洗牌的速度不斷加快，新品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌在占領(lǐng)消費(fèi)者心智之前已經(jīng)被動脫離市場。品牌被動退出市場的原因是什么？品牌被動脫離市場的主要原因在于老化，跟不上市場。由于某種原因，品牌在市場競爭中的知名度、美譽(yù)度和銷量、市場占有率和覆蓋率下降，使得品牌在市場中被消費(fèi)者“冷落”，這就是所謂的品牌老化。針對品牌老化，總結(jié)了以下具體原因。

一.產(chǎn)品跟風(fēng)，缺乏核心賣點(diǎn)
滿足消費(fèi)者需求的品牌在市場上隨處可見，功能大多是同質(zhì)化的。主要原因是市場上有熱銷產(chǎn)品時，其他品牌紛紛來搶蛋糕，同時忘記了產(chǎn)品的優(yōu)化升級。相似的產(chǎn)品包裝、相似的功能屬性、相似的售后服務(wù)導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏新鮮感。對于消費(fèi)者來說，價格成為衡量消費(fèi)欲望的主要因素。

二.觀點(diǎn)固化，跟不上時代潮流
品牌和人一樣，有自己的生命周期，會經(jīng)歷出生-成長-成熟-衰老的過程。一個品牌的生命周期不僅僅是基于時間，而是基于市場環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者需求。當(dāng)品牌在運(yùn)營之初為了迎合市場而定位于迎合當(dāng)下趨勢時，隨著時間的推移，消費(fèi)者對品牌運(yùn)營的看法固化，從而阻礙了其未來的發(fā)展。

消費(fèi)動機(jī)是為消費(fèi)者建立一定的消費(fèi)需求。當(dāng)品牌沒有為消費(fèi)者提供購買需求時，即使消費(fèi)者需要這款產(chǎn)品，也會因?yàn)闆]有特定的使用環(huán)境而選擇忽略。消費(fèi)者購買動機(jī)的因素需要與馬斯洛的需求層次理論緊密結(jié)合。消費(fèi)者買什么級別的？購買產(chǎn)品是為了生存還是精神需求？在產(chǎn)品1.0時代，以產(chǎn)品為中心滿足了消費(fèi)者至基本的物質(zhì)需求，消費(fèi)者對其不會有太多的需求。

三.沒有為消費(fèi)者提供需求的動機(jī)
隨著消費(fèi)者物質(zhì)財富和生活地位的提高，相應(yīng)的對產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化，品牌營銷的基本策略就是為消費(fèi)者提供一定的消費(fèi)動機(jī)。在瞬息萬變的市場中，沒有一個品牌能夠堅持一個戰(zhàn)略。不同的是，品牌不受自然空間的束縛，只要改變戰(zhàn)略和增長方向，依然可以煥發(fā)青春，乘風(fēng)破浪。

品牌老化給企業(yè)敲響了警鐘。比如互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，顛覆了人們的思維。企業(yè)需要做到：與時俱進(jìn)。過去，銷售主要集中在線下?，F(xiàn)在人們越來越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，所以打通網(wǎng)絡(luò)渠道非常重要。二是創(chuàng)新，產(chǎn)品升級，品牌推廣，問卷調(diào)查，產(chǎn)品符合社會風(fēng)氣。第三，推廣模式創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)時代，自媒體發(fā)展，這些都需要做好。