據(jù)日聰企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中.心從《法制日?qǐng)?bào)》獲悉，美國(guó)波士頓咨詢公司近期對(duì)25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的調(diào)查顯示，“中國(guó)制造”的廉價(jià)“王位”已受到挑戰(zhàn)。以我國(guó)與美國(guó)對(duì)比為例，2004年，我國(guó)的制造成本比美國(guó)低14%，如今只低5%。照此趨勢(shì)發(fā)展，到2018年，我國(guó)的制造成本將高于美國(guó),今天，在中華商標(biāo)協(xié)會(huì)與北京大學(xué)光華管理學(xué)院聯(lián)合主辦的“紀(jì)念中華商標(biāo)協(xié)會(huì)成立二十周年暨中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)高峰論壇”上，國(guó)家工商總局局長(zhǎng)張茅在其主旨演講中披露了上述數(shù)據(jù)。

　　
張茅指出，這說明，我國(guó)需要大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐步消失的影響，努力形成新的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　
中國(guó)“世界品牌”多集中壟斷領(lǐng)域

　　
今年9月9日是中華商標(biāo)協(xié)會(huì)成立20周年?；仡櫧?0年來我國(guó)在商標(biāo)領(lǐng)域取得的進(jìn)展，張茅表示，經(jīng)過多年的不懈努力，我國(guó)已基本建立起符合國(guó)際規(guī)則、具有中國(guó)特色的現(xiàn)代商標(biāo)法律制度，成為世界上保護(hù)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有力、有序的國(guó)家之一。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年6月底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量達(dá)1425.7萬件，累計(jì)注冊(cè)量達(dá)907.5萬件，有d效注冊(cè)量達(dá)761.1萬件，已連續(xù)12年位居世界d一，成為名副其實(shí)的“商標(biāo)大國(guó)”。

　　
但張茅同時(shí)坦陳，我們也應(yīng)當(dāng)清醒地看到，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力差距明顯，迫切需要提高對(duì)品牌助推發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)。　　
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額約占出口總額的11%，所占比例明顯偏低。

　　
張茅介紹，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2013年“世界品牌500強(qiáng)”中，中國(guó)僅有25個(gè)，而美國(guó)則有232個(gè)，法國(guó)有47個(gè)，日本有41個(gè)。而且，發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家入榜品牌行業(yè)的基本分布在制藥、互聯(lián)網(wǎng)與零售等競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域。而我國(guó)入榜品牌行業(yè)基本集中在石油化工、郵電通信、電力和銀行業(yè)等壟斷性領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域只有4個(gè)。

　　
張茅指出，這說明，我國(guó)品牌的世界競(jìng)爭(zhēng)力和影響力還不強(qiáng)，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界d二的地位還不相稱，迫切需要大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提高世界知名品牌的擁有量，夯實(shí)品牌助推發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　
地方考核馳d名商標(biāo)偏離法律本意
據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織報(bào)告顯示，2011年，全球企業(yè)在品牌推廣上投資了約4660億美元，超過了在產(chǎn)品研發(fā)和外觀設(shè)計(jì)上的支出。我國(guó)雖已是制造大國(guó)，但低端產(chǎn)品多，知名品牌少，企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，過多依賴勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，在對(duì)外貿(mào)易中，尚未培育和形成一批擁有國(guó)際知名品牌的企業(yè)。
對(duì)此張茅認(rèn)為，這在一定程度上與政府和企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中政府過多的行政干預(yù)不無關(guān)系。

　　
張茅指出，在加強(qiáng)品牌建設(shè)中，要充分尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律特別是競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，正確處理好政府與企業(yè)、政府與市場(chǎng)的關(guān)系。要充分認(rèn)識(shí)品牌的主體是企業(yè)。品牌建設(shè)要充分尊重企業(yè)的主體地位，政府可以引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，但不應(yīng)也不能zx導(dǎo)企業(yè)的品牌建設(shè)。

　　
張茅強(qiáng)調(diào)，要充分認(rèn)識(shí)品牌的競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌的優(yōu)勝劣汰由市場(chǎng)規(guī)律決定，政府不能過多地行政干預(yù)，代替市場(chǎng)和消費(fèi)者選擇。優(yōu)勢(shì)品牌的形成是市場(chǎng)和消費(fèi)者選擇的結(jié)果，而不是政府授予的某種稱號(hào)。

　　
嚴(yán)查利用品牌優(yōu)勢(shì)限制競(jìng)爭(zhēng)行為

　　
張茅指出，市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)者和生產(chǎn)者來說，永遠(yuǎn)具有信息不對(duì)稱的問題，而品牌可以在一定程度上解決這一問題。政府要鼓勵(lì)企業(yè)通過品牌競(jìng)爭(zhēng)，自覺維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。要倡導(dǎo)市場(chǎng)主體自覺維護(hù)自身商標(biāo)品牌的聲譽(yù)，保證品牌向消費(fèi)者傳遞的信息充分、準(zhǔn)確，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　
張茅說，要強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，維護(hù)公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的競(jìng)爭(zhēng)離不開公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。當(dāng)前，我國(guó)市場(chǎng)秩序總體平穩(wěn)，但是制假售假、仿冒m牌等現(xiàn)象在一些領(lǐng)域、一些地區(qū)還比較嚴(yán)重，品牌競(jìng)爭(zhēng)的整體環(huán)境不容樂觀。這就要求我們繼續(xù)強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，為品牌競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。

　　
要加大對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，富有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)品牌更容易成為惡意搶注、侵權(quán)假冒的對(duì)象。要認(rèn)真貫徹落實(shí)新修訂的商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)和使用遵循誠(chéng)實(shí)信用原則、增加商標(biāo)侵權(quán)行為的種類、加大對(duì)侵權(quán)行為的處罰力度、增加懲罰性賠償、提高侵權(quán)法定賠償額以及減輕權(quán)利人舉證負(fù)擔(dān)等規(guī)定，進(jìn)一步加大商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。

　　
要加大反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法，維護(hù)公平公正的競(jìng)爭(zhēng)秩序。一方面要加大對(duì)假冒高知名度商標(biāo)、仿冒知名商品t有名稱包裝裝潢、仿冒知名企業(yè)名稱等違法行為的查處力度。另一方面要依法查處利用品牌優(yōu)勢(shì)實(shí)施限制競(jìng)爭(zhēng)的行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。