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廣告文案隨著廣告形式的差異，有著不同的呈現(xiàn)。在電視廣告中，廣告文案以“對(duì)話”、“畫外音”的形式配合流動(dòng)的畫面出現(xiàn)；在報(bào)刊雜志等平面廣告中，廣告文案則更多的以“純文本”的形式和圖片組合出現(xiàn)。但不論以何種形式出現(xiàn)，廣告文案都是以傳遞產(chǎn)品服務(wù)信息和打動(dòng)消費(fèi)者為首要目的。那么如何在有限的篇幅內(nèi)以簡潔精練的語言盡快傳遞信息，吸引用戶注意力，登尼特企業(yè)文案檔案服務(wù)中心整理精簡文案管理如下：

1、精簡文案結(jié)構(gòu)
從結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)平面廣告的文案主要包括標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào) 4部分。但在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，考慮到尺寸的限制和更好展現(xiàn)的需求，主文案應(yīng)該只包含廣告標(biāo)題和廣告描述兩部分，其余信息如品牌名稱、聯(lián)系方式、引導(dǎo)語等均作為輔助文案出現(xiàn)。

2、精簡文案內(nèi)容
廣告文案應(yīng)該表達(dá)企業(yè)最想傳遞給消費(fèi)者的信息，且信息量不宜過多。什么都想說的廣告，最終結(jié)果只有一個(gè)，就是所有信息都淹沒了，消費(fèi)者什么信息都沒有接收到。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告尤其如此，當(dāng)一則廣告中傳遞的文案主題超過3條，無論對(duì)于設(shè)計(jì)上更好的凸顯關(guān)鍵信息，還是對(duì)于讓消費(fèi)者迅速注意和更好記憶廣告都會(huì)造成更多的困難。

3、刪減多余文字
廣告文案不同于寫文章，要求主謂賓定狀補(bǔ)，樣樣不少。廣告語只需要通過最精練的語言或最關(guān)鍵的詞匯清晰的表達(dá)出你所要傳達(dá)的信息就好。因此精簡文案非常關(guān)鍵的一步就是刪減廣告語中不必要的文字，或提煉廣告語中最關(guān)鍵的信息。

4、使用特定句式
研究表明，相較于長句，短句、斷句更有利于用戶對(duì)廣告的閱讀和記憶。而實(shí)現(xiàn)文字排版時(shí)時(shí)斷句的前提保障，則是在寫文案時(shí)將文案寫成對(duì)仗句式或長短句。對(duì)于相同字?jǐn)?shù)的廣告語，有斷句的廣告文案看起來更短。此外，對(duì)仗句式讀起來更上口，長短句則會(huì)使文案更加短促有力。

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