傳承民族文化
在廣告中對中國“傳統(tǒng)"元素的運用，是改革開放初期廣告創(chuàng)意的一個亮點。例如，1980 年中國土畜產(chǎn)進出口公司發(fā)布了中國烏龍茶、茉莉花茶等平面媒體廣告，這些平面廣告的廣告畫面運用了非常有中國傳統(tǒng)文化氣息的竹簾和盆景藝術(shù)作背景，下方配以產(chǎn)品的簡介，整個畫面優(yōu)美。流暢。但是，廣告中還是缺少廣告表現(xiàn)的核心要素一-廣 告語，這也體現(xiàn)了雖然當時的中國廣告還處于發(fā)展的初級階段，但已經(jīng)開始注意以中國元素提高產(chǎn)品的審美價值，呈現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化理念。
例如，1991 年的“南方黑藝麻糊一懷舊篇” 電視廣告。該廣告獲得了1992年“全國第三屆廣告作品展"一等獎。該廣告運用感性訴求的手法，以時光倒流的形式回到清朝末年的江南小鎮(zhèn)，突出傳統(tǒng)文化的魅力。

傳播現(xiàn)代理念
20世紀80年代初最為成功。影響最大的廣告活動是上海“露美”廣告。當時，中國人對化妝品消費需求很低，國內(nèi)的化妝品整體檔次也比較低。1980年，上海日用化學(xué)工業(yè)公司接到了上級部門下達的新產(chǎn)品試制任務(wù)。而上海市日用化學(xué)工業(yè)公司經(jīng)過市場分析后，認識到:改革開放后國內(nèi)化妝品的數(shù)量在不斷增長，但總體水平不高、質(zhì)量低下，隨著當時人們對保養(yǎng)容顏，美化生活的需求日越強烈，化妝品生產(chǎn)和發(fā)展有了良好的市場環(huán)境和契機。因此，為了確定新穎化妝品的發(fā)展方向，上海輕工業(yè) 局日化工業(yè)公可技術(shù)科的邵隆圖與同事們開始對國內(nèi)外市場上的化妝品進行艱苦的調(diào)研和分析，在對新產(chǎn)品進行了成千上萬次的試制和開發(fā)后，經(jīng)過上海輕工業(yè)局66個單位的通力協(xié)作，全套17件精美的露美產(chǎn)品誕生了，這在剛剛掙脫了“左”傾枷鎖的中國，是石破天荒的第一-次。這次廣告策劃獲得了巨大的成功。據(jù)悉，1985年， 露美化妝品生產(chǎn)比1984年增長26%左右。日本NHK電視臺、美國PES電視臺、瑞士國家電視臺、法國、荷蘭、聯(lián)邦德國等-些國家和港澳地區(qū)的報刊、電視曾紛紛報道:“中國上海的露關(guān)化妝品種類繁多，美容廳門庭若市。”紛紛驚呼“中國婦女生活方
式的變化。”這些海外媒體都敏銳地感受到中國女性自信、時尚的脈動。

以情感文化定位
20世紀80年代，隨著海爾冰箱在國內(nèi)銷售量的增長以及出口量的不斷增加，其品牌影響力也在持續(xù)提升，但由于企業(yè)名稱“青島電冰箱總廠"與產(chǎn)晶商標“琴島一利勃海爾"不統(tǒng)一，不僅影響了國際市場的開拓，也導(dǎo)致了消費者對品牌識別的模糊。因此，海爾在1991年將企業(yè)名稱和品牌名稱都改為“琴島海爾”，并應(yīng)用CI戰(zhàn)略對品牌標識就行了重新設(shè)計，新標識由中英文標準字和“海爾藍”標準色組成。之后，隨著海爾企業(yè)的國際化、多元化發(fā)展，海爾在1991年底，再次將企業(yè)名稱和品牌名稱統(tǒng)- -改為“海爾"，井將英文的"Haier"作為企業(yè)品牌的文字標識，經(jīng)過此次調(diào)整，海爾的品牌名稱和標志簡潔清晰、更具時代感，也更加符合企業(yè)的品牌定位，更能夠準確地體現(xiàn)企業(yè)的品牌理念。

突出品牌物理屬性
20世紀80年代，由于該階段還處于汽車概念普及期，所以國產(chǎn)汽車廣告偏理性訴求，一般主要是單純地介紹汽車功能特點，以突出品牌的表層文化一物質(zhì)文化為主，而且，該時期國產(chǎn)汽車廣告重點突出汽車是便捷的，是交通方式的一-次革新，并沒有深入地挖掘汽車產(chǎn)品的特點。與此同時，區(qū)別于中外合資品牌的中國本土汽車品牌，面對當時中國汽車市場上外來品牌的沖擊，其廣告訴求的重點是“強調(diào)國產(chǎn)”。例如:這一時期，紅旗汽車最為經(jīng)典的廣告語--“坐紅旗車，走中國路”。盡管濃厚的政治色彩很難與汽車的商業(yè)性掛鉤。但其展示出紅旗是中華民族自主創(chuàng)新的結(jié)晶，突出的是民族精神文化。