一、品牌效應(yīng)釋義：指產(chǎn)品的品牌給使用者帶來(lái)效益和影響。是商業(yè)社會(huì)中企業(yè)價(jià)值的延續(xù)。品牌意味著商品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)族群和利潤(rùn)回報(bào)，而品牌效應(yīng)則可帶動(dòng)商機(jī)。

二、品牌效應(yīng)樹立方法:廣告、日常行銷、售后服務(wù)都有直接影響。

三、品牌效應(yīng)的表現(xiàn)：

評(píng)定價(jià)值：賦予品牌價(jià)值，需要知道品牌所體現(xiàn)的價(jià)值是什么。品牌名以及和品牌相關(guān)的內(nèi)容是產(chǎn)品或服務(wù)的縮版。產(chǎn)品質(zhì)量、交付可靠性、貨幣價(jià)值，這些都包含在人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)中。

樹立企業(yè)形象：品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級(jí)的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來(lái)，從這一意義上來(lái)講，品牌還代表企業(yè)的市場(chǎng)。

有效識(shí)別和選擇商品：品牌效應(yīng)在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費(fèi)者購(gòu)買商品不可能都經(jīng)過嘗試后再購(gòu)買，主要依品牌效應(yīng)而購(gòu)買。一個(gè)品牌如果知名度高，即便消費(fèi)者未經(jīng)使用，也會(huì)因品牌效應(yīng)而購(gòu)買。品牌效應(yīng)的產(chǎn)生既可能是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者自身的宣傳，也可能是因?yàn)槠渌M(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可而產(chǎn)生。

對(duì)購(gòu)買決策的影響：毫無(wú)疑問，營(yíng)銷的本質(zhì)是在適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)、以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格出售適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。良好的營(yíng)銷策略能夠保證客戶和潛在客戶對(duì)產(chǎn)品感興趣，并最終會(huì)勸服他們購(gòu)買您的產(chǎn)品，而不是其他廠家的產(chǎn)品。

保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益：經(jīng)注冊(cè)之后的品牌，成為企業(yè)的一種特有的資源，受到法律保護(hù)，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。如果產(chǎn)品不注冊(cè)，就不受法律保護(hù)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。

品牌是有效的推銷手段：品牌在產(chǎn)品宣傳中：能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產(chǎn)品銷售中，使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買愿望。