隨著社會(huì)不斷發(fā)展，各種各樣的品牌也層出不窮，想要品牌在市場(chǎng)中處于有利位置，提升品牌的影響以及定位，發(fā)展的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，品牌戰(zhàn)略策劃的制定顯得尤為重要。所謂的品牌戰(zhàn)略策劃，包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個(gè)方面內(nèi)容。

那企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃應(yīng)該怎么做？
1、品牌頂層設(shè)計(jì)
品牌頂層設(shè)計(jì)主要包括企業(yè)戰(zhàn)略定位和品牌戰(zhàn)略定位兩個(gè)核心部分。企業(yè)戰(zhàn)略定位的目的是實(shí)現(xiàn)公司的發(fā)展目標(biāo)，而要實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)公司必須獲取和保持經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，而經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)則來源于對(duì)目標(biāo)客戶、產(chǎn)品和服務(wù)以及運(yùn)營(yíng)模式三方面問題的決策。而品牌戰(zhàn)略定位的規(guī)劃具體是指確定好品牌定位，提煉品牌的核心價(jià)值，對(duì)品牌架構(gòu)進(jìn)行組合，要界定品牌的傳播調(diào)性。
2、品牌視覺創(chuàng)意
品牌視覺創(chuàng)意也屬于品牌戰(zhàn)略咨詢的一個(gè)重中之重，它是在品牌戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，具體包括品牌主視覺創(chuàng)意、超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別規(guī)范以及VI應(yīng)用系統(tǒng)等。
3、品牌營(yíng)銷策劃的核心策略
品牌營(yíng)銷策劃具體包括：通過4p理論來對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣進(jìn)行策劃，從而能夠幫助品牌更好地落地，更好地占領(lǐng)市場(chǎng)，更好地被消費(fèi)者所接受。
4、品牌的落地策略
品牌落地策略具體包括了品牌亮相落地策劃、樣板工程實(shí)施指導(dǎo)、終端產(chǎn)品陳列指導(dǎo)、渠道鋪貨路徑指導(dǎo)、招商會(huì)議實(shí)施指導(dǎo)、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作及數(shù)字渠道規(guī)劃及內(nèi)容分發(fā)等。

只有至大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，在此基礎(chǔ)上制定高效的品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，并且以品牌戰(zhàn)略來驅(qū)動(dòng)整合企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與價(jià)值創(chuàng)新，企業(yè)才能推進(jìn)品牌資產(chǎn)增值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略價(jià)值。